随着居民生活水平提高，对于生活娱乐类产业也得到快速提振，而游戏产业作为年轻一代最受欢迎的娱乐种类也得到飞速发展。根据权威数据调研公司Newzoo数据显示，2018-2019年，全球游戏市场呈现逐年增长态势。2019年全球游戏市场规模达到1488亿美元，同比增增长7.9%。游戏市场大致分为手游、PC游戏以及主机游戏。受到智能手机、平板电脑等便携式智能设备的发展，手游市场得到快速发展，占据游戏行业近五成份额。根据Newzoo数据显示，2019年，全球手游市场规模已达到682亿美元，占比高达46%。前瞻分析，由于2020年中国武汉新冠病毒的爆发，春节期间娱乐游戏市场得到快速发展，中国游戏市场将拉动2020年全球手游市场的发展。行业竞争格局分析
——细分市场竞争：智能手机游戏市场占据主要地位
从全球手游市场的细分结构来看，2019年，智能手机游戏市场规模达到547亿美元，占手游市场的80%，平板电脑的市场份额仅占20%;可以看出，智能手机游戏市场成为手游市场的主要拉动力。——区域竞争：美国是全球游戏产业收入第一
根据Sensor Tower的数据显示，2019年1-10月，全球手游下载量前五的国家分别为印度、美国、巴西、俄罗斯以及印度尼西亚，其中印度成为全球手游下载量第一国家，其下载量达到55.1亿次;而从手游收入的层面来看，美国为全球手游市场收入第一国家，达到150亿美元。注：数据区间为2019年1月1日-10月10日
——企业竞争：腾讯系成为全球手游第一发行商
从游戏开发商的层面来看，2019年全球手游开发商TOP5分别为腾讯、网易、King、万代南梦宫以及Supercell。其中腾讯凭借王者荣耀以及和平精英两大手游市场，居于全球各大游戏开发商首位。2019年1-10月，其收入规模达到55.5亿美元。注：数据区间为2019年1月1日-10月10日
—— 更多数据参考前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》。
手游市场分析报告模板
《斗破苍穹：异火重燃》是由 小说、动漫、影视 三方联合授权，腾讯天美工作室潜心打造的唯一正版手游。游戏不仅完美复刻小说经典剧情、解密动漫未来人物命运、联动影视打造真人番外，同时匠心重塑斗气大陆每一位熟悉的人物，将小说中“最具网游改编潜力”的玩法一一呈现。致力于为玩家搭建一个最宏大、更真实、可触摸的斗气大陆。 上图数据来自于百度指数 。斗破苍穹系列游戏主要受众为小说以及动漫积累的粉丝 。小说为2009年推出，经过近六年更新，积攒的粉丝年龄大多为20-35岁。而在近些年，腾讯陆续推出了斗破苍穹一二三系列动漫，其国漫巅峰的打斗吸引了新生代的青少年投入到这一IP中。由于斗破苍穹自身特点，以及IP本身将重点投入到打斗以及情节上，导致了玩家性别分布失衡 ，但是异火重燃这款手游对于游戏内部建模及其优秀再加上故事本身带上的爱情元素，会在宣传得当的基础上吸引一批女性玩家。 本次报告重点我将放在斗破苍穹之异火重燃的商城系统进行分析，它的商城系统设计是这款游戏最大的优点。
手游市场分析报告总结
易观分析发布了《手游模拟器市场综合分析2020》报告，基于市场和用户调研，对模拟器的市场、产品、用户以及出海等进行了全面的梳理和分析，希望可以帮助开发者和市场更好地了解模拟器的发展情况、用户特点和趋势。易观分析认为，模拟器拥有体验优化、场景延伸等重要特性，是中国手游市场发展升级过程中不可忽视的重要组成部分。2020年，中国模拟器市场用户规模达1.3亿人，意味着模拟器市场已经成为了一个规模大、技术成熟和产品体验优秀的相对成熟的市场，竞争格局稳定，重度产品渗透率高，用户规模大。中国和全球手游时长的发展和升级，也为模拟器市场的发展提供了强劲的驱动力，驱动模拟器的产品和内容持续发展。另一方面，模拟器内的产品具有明显的重度化特征，而模拟器用户的经验、时长、付费等习惯也说明，模拟器吸引了大量的手游市场核心用户，并仍在不断吸引新进的年轻用户。在海外市场方面，借助中国 游戏 的出海和海外手游市场的发展，海外模拟器市场月活已经破亿，全球范围内，中国模拟器占据大量的市场领先席位。而竞技 游戏 全球发行和全球居家令的影响，也在2020年为模拟器市场带来了显著的增长，推动国产模拟器市场份额的提升的也推动了国产模拟器在各个区域市场的发展。易观分析预测，模拟器的市场渗透率仍将继续提升，影响更多人群、更多开发者，承接更多的用户需求，借助云化技术的赋能，最终有望发展成为综合的文娱平台。在服务更多国内用户和开发者的也将成为助力国产文化产品全球传播的重要力量，在自身不断发展的帮助更多的中国文化 娱乐 产品影响全球用户和市场。以下是报告的部分节选内容：易观分析认为，基于2020年中国 游戏 市场高速增长和重度产品持续升级的背景，2020年中国手游模拟器用户规模同比增长率将回升至36.5%，用户规模达到1.3亿人，在手游市场的渗透率约为19%，进一步驱动模拟器成为中国移动 游戏 市场发展的力量。回顾发展历程， 游戏 市场的发展是影响模拟器市场发展的首要因素，而随着 游戏 市场的产品升级和云 游戏 的发展，有望再次打开模拟器市场的高速增长通道。而市场竞争方面，与2015年时期的产品众多不同，经过了多年的发展和洗牌之后，模拟器市场已经进入明显的头部化时代，以腾讯手游助手为代表的在技术、内容等方面均有明显领先优势的产品的市场影响力正在不断扩大，引领市场发展。而网易MuMu、雷电模拟器、夜神模拟器等也依靠自身各自的竞争优势不断巩固市场地位。而在产品渗透方面，易观千帆数据显示，沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO均是模拟器用户渗透率较高的主要品类，而整体上看，模拟器用户渗透率排名靠前的均为重度品类，而MOBA和FPS虽然渗透率排名较高，但相比沙盒和回合制MMO，渗透率水平并没有显著领先，主要是因为这两类 游戏 以国民 游戏 《王者荣耀》和《和平精英》为主，移动端大盘规模较大。如竞技用户持续进入模拟器市场，将为模拟器市场带来规模庞大的用户增量。SLG和放置品类的渗透率仍相对较低，但相关产品增长明显，或有较大的提升空间。模拟器内产品情况方面，易观分析指出，MMO是模拟器厂商最重视的产品之一。数据显示，角色扮演即MMO品类产品数量占比高达48.2%，这是手游市场和模拟器用户特征共同作用下的结果，一方面，角色扮演类是国内手游市场最主要的品类之一，另一方面，模拟器的主要价值之一是提供更优质的重度 游戏 体验，这使得模拟器吸引了更多偏好以角色扮演类为代表的重度 游戏 的用户。而用户规模与产品数量则不同，虽然竞技类产品数量较少，受《王者荣耀》和《和平精英》的大用户量特点影响，竞技类的用户规模领先于其他品类。用户方面，易观分析则对超过4000名模拟器玩家进行了深度的调研，指出：模拟器用户拥有丰富的 游戏 经验、超高的粘性和活跃水平且主动性强，付费意愿强烈。使用模拟器玩手游的经验为1-2年的用户占据主要部分，占比达到46.3%，超过2年的用户占比合计高达36.5%。说明模拟器用户大部分都是手游和模拟器的 游戏 经验相对丰富的玩家。1年以下（即2019年9月后开始玩）的用户为17.2%，即越来越多新进玩家开始使用模拟器，说明模拟器市场虽然已经发展较为成熟，但仍有较大的增长空间。而在使用深度方面，35.7%的用户每天都使用模拟器，29%的用户每周会有3-5天使用模拟器；在这些用户中，有56%的用户每日使用模拟器时长超过了3小时，说明核心用户的模拟器使用习惯更加深度。即使是非核心用户，其单日使用时长在1小时以内也仅为12.8%，说明大部分的模拟器用户的活跃程度都处于较高水平。在付费方面，模拟器用户普遍为付费用户，并且呈现高净值的特点，在非付费用户的群体中，普遍也具有较高的付费意愿。根据调研数据显示，在整体的模拟器用户中，付费用户占比高达61.9%，并且有近一半的用户每年付费200元以上。在非付费用户中同时也有65.6%的用户表示未来会或可能会在模拟器上付费。年轻用户（即24岁及以下用户）方面，易观分析通过调研指出，年轻用户注重 娱乐 与工作/学习的平衡，拥有更丰富的消费经验和观念，偏好竞技 游戏 带来的成就感和高画质的 游戏 体验。而在全球市场方面，易观分析则对海外市场大盘和各个区域市场都进行了全面的分析，重点对国产模拟器的出海成绩和前景进行探讨和展望。易观分析数据显示，海外模拟器市场月活跃用户规模处于持续增长的过程中，受居家隔离政策影响，在2020年3月和4月均实现了超过20%的环比增长率，并在此基础上，于5月突破1亿人。整体上看，移动竞技 游戏 尤其是《PUBG Mobile》、《COD Mobile》在全球范围内的成功发行，是海外模拟器市场增长的主要驱动因素之一。区域市场方面，印度、巴西和美国占据流量Top 3，分列其后的还有越南、印尼、俄罗斯、泰国、韩国、菲律宾和土耳其登。虽然印度本身PC网民渗透率不足10%，但仍占据最大流量份额，这既有人口的原因，也有行业的原因：由于手机硬件先进水平不足，模拟器是印度网民最为便捷的接触到最新高质量移动 游戏 是途径之一。基于同样原因，东南亚也占据了大量份额。而一般非发达地区的PC网民购买力普遍强于移动网民，对于出海新兴市场的发行商而言，模拟器或是有效的经提前筛选的高净值玩家触达渠道。竞争方面，易观分析指出，，海外模拟器市场的竞争格局体现两大特点：头部特征显著，前五大产品占据接近90%的市场份额；中国模拟器成绩出色，除BlueStacks外，其余排名靠前的模拟器均为国产模拟器，包括GameLoop（腾讯手游助手）、NoxPlayer（夜神模拟器）、LD Player（雷电模拟器）、Memu（逍遥模拟器）等。GameLopp得益于近两年的快速发展，迅速跃居为国产模拟器出海龙头，而NoxPlayer则是出海最早的国产模拟器之一，在诸多区域市场中成绩优秀。而在具体区域市场方面，易观分析则指出，国产模拟器已经拿下众多区域市场，包括韩国、拉美、东南亚、俄罗斯等，并在日本、MENA、美国和西欧均有所突破；结合各个区域的 游戏 市场发展情况，易观分析认为有可能成为当地 游戏 市场发展的重要变量。依靠手游的流行，模拟器有望逐渐改变部分日本玩家“玩 游戏 不是用PC”的固有认知，而在拥有深厚的PC 游戏 历史 的俄罗斯，模拟器或将吸引更多玩家玩手游，成为推动手游发展的力量。易观分析也总结到：模拟器是中国 游戏 产业升级和全球化传播的重要参与者，在市场、海外、产品、场景和未来等多个方面有发展机遇，但也会面临各种挑战。只有聚焦于用户和开发者需求，不断优化产品， 探索 更广阔的市场发展空间和更多元的内容服务，模拟器才能不断发挥其独特的产品特性，推动 游戏 乃至文娱产业发展与升级。
